Tankar värda att dela.
Shop Circle köper mjukvarubolag på löpande band – nu börjar den svåra varumärkesresan
Shop Circle har köpt mjukvarubolag i hög takt och byggt en imponerande portfölj. Svårare blir nästa steg: att förklara vad namnet Shop Circle faktiskt garanterar varje gång det står bredvid ett förvärvat varumärke. Utan det svaret blir cirkeln bara ett ägarförhållande.
Personligt varumärke för grundare som avskyr självhävdelse
Det finns grundare som är bekväma i rampljuset och grundare som inte är det. Den andra gruppen bygger sällan ett personligt varumärke — inte för att de saknar substans, utan för att de förknippar synlighet med skryt.
Vad som faktiskt får ett varumärke att kännas premium
Det finns varumärken som kostar mer och varumärken som känns mer värda. Det är inte samma sak. Mellanskillnaden uppstår inte av en högre prislapp utan byggs, beslut för beslut, i varje möte med kunden.
Yonder vill göra kreditkortet coolt igen – och det är mer intressant än det låter
Brittiska Yonder säljer inte cashback och flygpoäng, utan tillgång till restauranger, resor och upplevelser – ett finansvarumärke byggt på kuratering snarare än ränta. Modellen växer snabbt. Frågan är om urvalet håller när fler kunder, marknader och intäktsmöjligheter ska få plats.
Inflytande handlar inte om siffror. Det handlar om storyn
De flesta varumärken väljer samarbetspartners efter följarantal. Det är fel utgångspunkt. Räckvidd är ett mediemått — inte ett varumärkesmått.
Vad Marks & Spencers testbutik på Oxford Street säger om varumärkesbyggande
Marks & Spencer har byggt om sitt varuhus på Oxford Street till en testmiljö i stället för ännu ett flaggskepp. Nya idéer prövas där innan de rullas ut i resten av kedjan. Branding borde komma in lika tidigt, medan det fortfarande går att ändra sig.
Partiledares personliga varumärken - Magdalena och sneakern
Magdalena Anderssons stil är nästan provocerande okomplicerad – och det är ett medvetet val. Marinblått, kavaj och samma frisyr år efter år signalerar kompetens, ordning och pålitlighet. Utmaningen inför valet ligger inte i garderoben, utan i värmen.
Nothing – startupen som lyckats göra mobiltelefonen spännande igen
På en marknad där de flesta smartphones ser ut som varandra har Nothing gjort annorlunda till affärsidé – och det syns på både omsättningen och igenkänningen. Transparent design, ljusbaserade gränssnitt och en community som får vara med och forma produkterna. Frågan är vad de gör med särarten när de växer.
Adlibris öppnar inte bara en butik. De skapar en destination.
Adlibris kallar sin kommande flaggskeppsbutik i Stockholm för en destination, inte en butik. Ordvalet är inte kosmetik – det flyttar hela positionen från transaktion till bokkultur. Och det säger något om vad digitala varumärken bör göra när de tar plats i rummet.
Passa inte in – kliv fram
Det kostar ingenting att anpassa sig. Det är därför så många gör det – och därför det ger så lite tillbaka. Att träda fram kräver något annat: att du vet vad du faktiskt representerar, och väljer att visa det.
Miljöer som marknadsför sig själva
Det starkaste marknadsföringsverktyget ett varumärke kan ha är en miljö som folk väljer att dokumentera – utan att bli ombedda. Det är inte en lyckträff. Det är ett beslut.
Birkenstock bygger sina butiker av samma material som sina skor.
Ett starkt varumärke ska gå att känna igen även om man plockar bort logotypen. Birkenstocks nya butiker är byggda i kork, filt och läder – samma materialvärld som produkterna. Butiken säljer inte bara Birkenstock. Den känns Birkenstock.
Konceptprofilering i 3D-format
Ibland räcker det inte att ett varumärke ser bra ut. Det måste också kännas. Konceptprofilering är konsten att bygga en hel värld – där varje detalj bär samma berättelse, och inget är lämnat åt slumpen.
Er symbol ska bära er själ
De starkaste varumärkena bär inte bara ett namn – de bär en symbol som rymmer allt de tror på. Cartier har sin panter. Chanel har Coco. Det är ingen slump.
Hotellrummet som showroom
Marriott säljer numera möblerna, lamporna och textilierna från sina hotellrum. Det handlar mindre om inredning än om att låta relationen med gästen fortsätta efter utcheckningen — och om en fråga fler varumärken borde ställa sig: vad är det egentligen kunden fastnar för hos oss?
Swatch visar varför de bästa samarbetena inte alltid är de mest självklara
Ett samarbete som ser logiskt ut på pappret blir sällan något människor pratar om. Swatch och Audemars Piguet borde inte höra ihop – och det är precis därför Royal Pop fungerar. Avståndet mellan två varumärken kan vara själva poängen.
Framtiden för varumärken i premiesegmentet
Det räcker inte längre att vara bra. I premiesegmentet avgörs framtiden av varumärken som vet exakt varför de skapar – och som kan göra det skälet trovärdigt, gång efter gång, utan att höja rösten.
När börjar egentligen en kundrelation?
Tesco släpper in 16- och 17-åringar i Clubcard. Det låter som en detalj, men det svarar på en fråga få varumärken ställer: när börjar egentligen en kundrelation? Vanor, preferenser och tillhörighet formas långt före den första heltidslönen.
Chili’s comeback började med att sluta krångla
Varumärkesutveckling handlar ofta om att förändra. Men ibland är det smartaste ett företag kan göra att sluta förändra sig bort från sig självt.
Vad är ditt "varför"?
Det finns en typ av personvarumärke som ser ut att fungera men ändå inte landar. Allt stämmer på ytan — titeln, profilen, framtoningen. Men något saknas, och det är inte produktion. Det är riktning.
De bästa varumärkena behöver inte skrika. De har en historia.
Det finns varumärken som ägnar väldigt mycket tid åt att berätta hur fantastiska de är. Och så finns det varumärken som inte behöver.
Skolstart med en ny kampanj
Intersport lanserar höstens skolstartskampanj med ett budskap som sträcker sig långt bortom produkthyllan. Genom att sätta föreningslivet och unga spelares egna berättelser i centrum konkurrerar varumärket med mening snarare än med pris.
Varumärkesutveckling + tillväxt = sant.
Det finns märken som växer. Och det finns märken som växer utan att tappa sig själva. Skillnaden är inte tur — det är disciplin. TOTEME, Årets tillväxtföretag i Retail Awards 2025, är beviset.
Varje varumärke med själ berättar en historia
Ett varumärke utan historia är ett varumärke utan rötter. Det kan se bra ut, det kan till och med sälja bra — ett tag. Men det som skiljer de varumärken som verkligen fastnar från dem som försvinner ur minnet är något djupare än produkt eller pris. Det är en berättelse som bär. Hos BBMB börjar alltid arbetet där: inte med vad du säljer, utan med varifrån du kommer.
Stockholm utmanar Silicon Valley – har ditt varumärke kapitalets rätta kostym?
Sveriges huvudstad har seglat upp som ett av världens fyra viktigaste nav för riskkapital – tillsammans med Silicon Valley, New York och London.
Betalt innehåll i ny skepnad
När ett varumärke börjar sälja försprång snarare än innehåll har något förskjutits. Trump Medias nya betaltjänst låter investerare köpa snabbare tillgång till Trumps inlägg — för hundra tusen dollar i månaden.
Hur man gör comeback när ens personliga varumärke har kraschlandat totalt.
Det finns varumärkeskriser, och så finns det Trustorhärvan. När Netflix gav Joachim Posener och hela kaoset en egen dokumentär fick Sverige påminna sig om vad som händer när ett personligt varumärke inte bara åker av vägen — utan kraschar.
Hur man skapar en varumärkespersona
En varumärkespersona är inte ett dokument du fyller i och glömmer. Det är en levande röst, ett sätt att vara i världen. Och precis som med människor avgörs trovärdigheten av hur du beter dig när ingen tittar.
Varför investerare bedömer ditt varumärke före dina siffror
Det första en investerare uppfattar är ditt varumärke. Så bygger du ett uttryck som signalerar trygghet, tydlighet och beredskap för nästa finansieringsrunda.
Hur man kan jobba med sitt personliga varumärke under semestertider
Semestern brukar beskrivas som en paus från arbetet. Men för den som bygger ett personligt varumärke är den något annat: en sällsynt möjlighet att tänka långsamt och forma det berättande som annars trängs undan av deadlines.
Personligt varumärke för grundare som avskyr självhävdelse
Auktoritet behöver inte vara högljudd. En lågmäld och konsekvent närvaro bär längre än den som ropar högst.
Vad som faktiskt får ett varumärke att kännas premium
Det är sällan logotypen. Det är återhållsamhet, typografi och modet att låta tomrummet finnas.
Berättelsen investerare faktiskt köper
En lyckad runda vinns sällan på nyckeltal allena. Den vinns på en berättelse som rummet kan upprepa.
Att namnge ett bolag utan att förlora förståndet
Ett namn behöver inte förklara allt. Det behöver gå att äga, gå att säga och rymma plats att växa i.
Visuell identitet är ett system, inte en logotyp
En logotyp är en enda ton. En visuell identitet är hela musikstycket som ditt varumärke spelar överallt.
Synlighet som grundare utan att gå in i väggen
Du behöver inte vara överallt. Du behöver vara omisskännlig på de få platser som spelar roll.
Så låter varumärket dig ta mer betalt
Pris är en berättelse kunden berättar för sig själv. Ett starkt varumärke ändrar berättelsen innan de ser siffran.
Ditt pitchdeck är ett varumärkesföremål
Ett deck är inte ett dokument. Det är ett fyrtio sekunders första intryck som avgör om du får det andra mötet.
Omprofilera utan att radera ditt upparbetade värde
Risken med en omprofilering är inte att se annorlunda ut. Det är att kasta bort igenkänningen du redan förtjänat.
Hitta en varumärkesröst som låter som du
De flesta varumärken låter likadant för att de härmar rummet. En äkta röst kommer ur att ha en ståndpunkt.
Lansera med PR som faktiskt landar
En lansering är inte ett tillkännagivande. Det är en berättelse given till rätt människor i det ögonblick de bryr sig.
Att sticka ut när alla låter likadant
På en trång marknad är det modiga valet att vara specifik. Att försöka tilltala alla tilltalar ingen.
Ledarnärvaro är ett varumärkesbeslut
Hur en grundare tar plats i ett rum är inte personlighet. Det är en medveten, inlärningsbar förlängning av varumärket.
Varumärkesgrunden varje grundare behöver
Före logotyper och lanseringar avgör en handfull beslut i tysthet om ditt varumärke någonsin kommer att hänga ihop.