Tankar värda att dela.
Dealcar flyttar bilhallen till mobilen – men handlaren får inte försvinna på vägen
Bilköpet lever fortfarande i två tidsåldrar samtidigt: kunden har jämfört allt på nätet, men affären görs med papper och väntan. Spanska Dealcar knyter ihop processen – och står inför valet att sälja funktioner eller upplevelse.
Lassie har gjort hundförsäkring till ett lifestylevarumärke – det är betydligt smartare än det låter
De flesta försäkringsbolag är osynliga tills något går fel. Lassie har i stället byggt sin affär kring att hålla djuret friskt – och får därmed en anledning att finnas i kundens vardag varje dag. Där börjar ett lifestylevarumärke, inte bara en försäkring.
LIUX bygger bil av biomaterial – designen måste få människor att vilja ha den innan de börjar räkna utsläpp
En bil av biofibrer och bioresin blir inte ett starkt varumärke bara för att materialet är smartare än konkurrentens. Spanska LIUX har chansen att göra konstruktionen till en kulturell tillgång – om begäret kommer före moralen.
Biomemory vill lagra data i DNA – utmaningen blir att göra science fiction begripligt
När tekniken i sig är häpnadsväckande blir varumärkets uppgift att göra den begriplig, inte ännu mer spektakulär. Parisbolaget Biomemory lagrar digital data i syntetiskt DNA – och riskerar att marknaden fascineras av metoden utan att förstå varför den behövs.
sheerME har samlat skönhet och wellness i en app – nu måste urvalet kännas bättre än Google
Ingen väljer frisör som man väljer tågbiljett – stil, miljö och förtroende väger tyngre än en ledig tid klockan 16.30. Portugisiska sheerME har samlat skönhet och wellness i en app. Nästa steg är kuratering, inte fler kalendrar.
Syntetica gör nytt material av gammal nylon – ett fashion case som borde synas betydligt mer
Nylon finns i sportkläder, underkläder och accessoarer – och Parisbaserade Syntetica har tekniken som gör gammalt nylon till nytt råmaterial igen. Men tekniken är bara halva jobbet. Det som saknas är en plats i modevärlden, inte fler presentationer om polymerer.
Nevo kan bli bilköparens mest trovärdiga vän – om de inte börjar låta som bilbranschen
Elbilsköpet blev inte enklare av räckvidd, laddhastighet och ett ständigt växande modellutbud. Där ligger Nevos chans: att bli den oberoende rösten köparen litar på först och bilen tittar på sedan. Men det kräver ett redaktionellt varumärke som väger tyngre än bilmärkena i testet.
Kittl gör design till en konsumentprodukt – nu måste varumärket bli lika tydligt som verktyget
När AI gör varje mall och funktion kopierbar räcker det inte att erbjuda mest. Kittl behöver en egen smak: kuraterade visuella världar, samarbeten och ett urval som gör plattformen värd att följa. Utbudet är redan oändligt – det är omdömet som är bristvaran.
IXI vill göra glasögonen intelligenta utan att få dem att se intelligenta ut
Glasögon sitter mitt i ansiktet hela dagen och avgör hur andra ser på oss innan vi hunnit säga hej. Finländska IXI bygger adaptiv optik in i linserna – och står nu inför den svårare uppgiften: att få avancerad teknik att se ut som ren stil.
Varför investerare bedömer ditt varumärke före dina siffror
Du har ett starkt erbjudande, en genomarbetad pitch och siffror som håller. Ändå känns rummet kallt. Det som saknas syns sällan i decken — det syns i hur varumärket bär sig.
Lanch har gjort influencers till restaurangägare – men maten måste överleva kändisskapet
En influencers följare kan fylla en restaurang den första veckan. Vad som får gästen att komma tillbaka är något helt annat. Berlinbaserade Lanch bygger matvarumärken tillsammans med kreatörer – och prövar därmed var gränsen går mellan uppmärksamhet och varumärke.
Party leaders' personal brands – Elisabeth and identification
Elisabeth Thand Ringqvist går in i sin första riksdagsvalrörelse med en uppgift de andra partiledarna slipper: väljarna ska först lära sig vem hon är. Då blir konsekvens viktigare än variation — i färger, bilder och tonläge.
Carv låter AI göra rekryterarens tråkigaste jobb
När den första kontakten med en arbetsgivare sker med en AI-agent blir tonalitet, tempo och avslag varumärkesfrågor. Amsterdam-baserade Carv automatiserar rekryterarens administration åt bolag som Carrefour och DHL. Nästa steg är att låta kandidatupplevelsen väga lika tungt som effektiviteten.
Partiledares personliga varumärken - Nooshi och tydligheten
Nooshi Dadgostar har byggt något få politiker lyckas med: känslan av att hon faktiskt menar det hon säger. Inför valet 2026 syns hon paradoxalt nog mindre, när Vänsterpartiet låter politiken ta plats framför partiledaren. Ett tillräckligt starkt varumärke tål att kliva åt sidan.
trawa säljer el till företag – men behöver bygga ett varumärke som är större än elräkningen
Elektroner är identiska oavsett leverantör – det är förståelsen kunden betalar för. Berlinbolaget trawa har byggt sin affär på att göra energimarknaden hanterbar för mindre företag, men positionen ”AI plus hållbarhet” räcker inte längre. Frågan är vad varumärket ska stå för när tekniken blir självklar.
Partiledarnas personliga varumärken - Jimmy och den konfrontativa retoriken
Kostymen säger institution, språket säger fortfarande opposition. Jimmie Åkesson har gått från utanförskap till regeringsunderlag utan att tappa igenkänningen – och kontrasten mellan hans visuella uttryck och hans retorik är i dag hans starkaste tillgång. Frågan är hur länge den håller.
Den bästa idén i världen är värdelös om ingen vill ha den
Det finns en särskild sjukdom bland entreprenörer. Jag kallar den briljant-idé-sjukan.
Byway vill få oss att semestra utan flyg – och göra resan till själva poängen
Det brittiska resebolaget Byway säljer semestrar utan flyg – men vinner inte på klimatargumentet, utan på att göra tåget, färjan och vägen dit till det man faktiskt betalar för. Kurateringen är varumärket. Frågan är om den överlever tillväxten.
Varumärkesgrunden varje grundare behöver
Du har produkten. Du har pitchen. Kanske till och med de första kunderna. Men har du ett varumärke — eller bara ett namn och en logotyp? För de flesta grundare lämnas varumärket till sist. Det är ett misstag som kostar tidigt.
Partiledares personliga varumärken - Ulf och de runda glasögonen
Ulf Kristerssons visuella uttryck säger exakt vad han vill vara: statsminister. Mörk kostym, runda glasögon och ett kontrollerat kroppsspråk bygger auktoritet – men samma kontroll gör det svårare för väljarna att lära känna personen bakom rollen. Utmaningen är inte garderoben.
Shop Circle köper mjukvarubolag på löpande band – nu börjar den svåra varumärkesresan
Shop Circle har köpt mjukvarubolag i hög takt och byggt en imponerande portfölj. Svårare blir nästa steg: att förklara vad namnet Shop Circle faktiskt garanterar varje gång det står bredvid ett förvärvat varumärke. Utan det svaret blir cirkeln bara ett ägarförhållande.
Personligt varumärke för grundare som avskyr självhävdelse
Det finns grundare som är bekväma i rampljuset och grundare som inte är det. Den andra gruppen bygger sällan ett personligt varumärke — inte för att de saknar substans, utan för att de förknippar synlighet med skryt.
Vad som faktiskt får ett varumärke att kännas premium
Det finns varumärken som kostar mer och varumärken som känns mer värda. Det är inte samma sak. Mellanskillnaden uppstår inte av en högre prislapp utan byggs, beslut för beslut, i varje möte med kunden.
Yonder vill göra kreditkortet coolt igen – och det är mer intressant än det låter
Brittiska Yonder säljer inte cashback och flygpoäng, utan tillgång till restauranger, resor och upplevelser – ett finansvarumärke byggt på kuratering snarare än ränta. Modellen växer snabbt. Frågan är om urvalet håller när fler kunder, marknader och intäktsmöjligheter ska få plats.
Inflytande handlar inte om siffror. Det handlar om storyn
De flesta varumärken väljer samarbetspartners efter följarantal. Det är fel utgångspunkt. Räckvidd är ett mediemått — inte ett varumärkesmått.
Vad Marks & Spencers testbutik på Oxford Street säger om varumärkesbyggande
Marks & Spencer har byggt om sitt varuhus på Oxford Street till en testmiljö i stället för ännu ett flaggskepp. Nya idéer prövas där innan de rullas ut i resten av kedjan. Branding borde komma in lika tidigt, medan det fortfarande går att ändra sig.
Partiledares personliga varumärken - Magdalena och sneakern
Magdalena Anderssons stil är nästan provocerande okomplicerad – och det är ett medvetet val. Marinblått, kavaj och samma frisyr år efter år signalerar kompetens, ordning och pålitlighet. Utmaningen inför valet ligger inte i garderoben, utan i värmen.
Nothing – startupen som lyckats göra mobiltelefonen spännande igen
På en marknad där de flesta smartphones ser ut som varandra har Nothing gjort annorlunda till affärsidé – och det syns på både omsättningen och igenkänningen. Transparent design, ljusbaserade gränssnitt och en community som får vara med och forma produkterna. Frågan är vad de gör med särarten när de växer.
Adlibris öppnar inte bara en butik. De skapar en destination.
Adlibris kallar sin kommande flaggskeppsbutik i Stockholm för en destination, inte en butik. Ordvalet är inte kosmetik – det flyttar hela positionen från transaktion till bokkultur. Och det säger något om vad digitala varumärken bör göra när de tar plats i rummet.
Passa inte in – kliv fram
Det kostar ingenting att anpassa sig. Det är därför så många gör det – och därför det ger så lite tillbaka. Att träda fram kräver något annat: att du vet vad du faktiskt representerar, och väljer att visa det.
Miljöer som marknadsför sig själva
Det starkaste marknadsföringsverktyget ett varumärke kan ha är en miljö som folk väljer att dokumentera – utan att bli ombedda. Det är inte en lyckträff. Det är ett beslut.
Birkenstock bygger sina butiker av samma material som sina skor.
Ett starkt varumärke ska gå att känna igen även om man plockar bort logotypen. Birkenstocks nya butiker är byggda i kork, filt och läder – samma materialvärld som produkterna. Butiken säljer inte bara Birkenstock. Den känns Birkenstock.
Konceptprofilering i 3D-format
Ibland räcker det inte att ett varumärke ser bra ut. Det måste också kännas. Konceptprofilering är konsten att bygga en hel värld – där varje detalj bär samma berättelse, och inget är lämnat åt slumpen.
Er symbol ska bära er själ
De starkaste varumärkena bär inte bara ett namn – de bär en symbol som rymmer allt de tror på. Cartier har sin panter. Chanel har Coco. Det är ingen slump.
Hotellrummet som showroom
Marriott säljer numera möblerna, lamporna och textilierna från sina hotellrum. Det handlar mindre om inredning än om att låta relationen med gästen fortsätta efter utcheckningen — och om en fråga fler varumärken borde ställa sig: vad är det egentligen kunden fastnar för hos oss?
Swatch visar varför de bästa samarbetena inte alltid är de mest självklara
Ett samarbete som ser logiskt ut på pappret blir sällan något människor pratar om. Swatch och Audemars Piguet borde inte höra ihop – och det är precis därför Royal Pop fungerar. Avståndet mellan två varumärken kan vara själva poängen.
Framtiden för varumärken i premiesegmentet
Det räcker inte längre att vara bra. I premiesegmentet avgörs framtiden av varumärken som vet exakt varför de skapar – och som kan göra det skälet trovärdigt, gång efter gång, utan att höja rösten.
När börjar egentligen en kundrelation?
Tesco släpper in 16- och 17-åringar i Clubcard. Det låter som en detalj, men det svarar på en fråga få varumärken ställer: när börjar egentligen en kundrelation? Vanor, preferenser och tillhörighet formas långt före den första heltidslönen.
Chili’s comeback började med att sluta krångla
Varumärkesutveckling handlar ofta om att förändra. Men ibland är det smartaste ett företag kan göra att sluta förändra sig bort från sig självt.
Vad är ditt "varför"?
Det finns en typ av personvarumärke som ser ut att fungera men ändå inte landar. Allt stämmer på ytan — titeln, profilen, framtoningen. Men något saknas, och det är inte produktion. Det är riktning.
De bästa varumärkena behöver inte skrika. De har en historia.
Det finns varumärken som ägnar väldigt mycket tid åt att berätta hur fantastiska de är. Och så finns det varumärken som inte behöver.
Skolstart med en ny kampanj
Intersport lanserar höstens skolstartskampanj med ett budskap som sträcker sig långt bortom produkthyllan. Genom att sätta föreningslivet och unga spelares egna berättelser i centrum konkurrerar varumärket med mening snarare än med pris.
Varumärkesutveckling + tillväxt = sant.
Det finns märken som växer. Och det finns märken som växer utan att tappa sig själva. Skillnaden är inte tur — det är disciplin. TOTEME, Årets tillväxtföretag i Retail Awards 2025, är beviset.
Varje varumärke med själ berättar en historia
Ett varumärke utan historia är ett varumärke utan rötter. Det kan se bra ut, det kan till och med sälja bra — ett tag. Men det som skiljer de varumärken som verkligen fastnar från dem som försvinner ur minnet är något djupare än produkt eller pris. Det är en berättelse som bär. Hos BBMB börjar alltid arbetet där: inte med vad du säljer, utan med varifrån du kommer.
Stockholm utmanar Silicon Valley – har ditt varumärke kapitalets rätta kostym?
Sveriges huvudstad har seglat upp som ett av världens fyra viktigaste nav för riskkapital – tillsammans med Silicon Valley, New York och London.
Betalt innehåll i ny skepnad
När ett varumärke börjar sälja försprång snarare än innehåll har något förskjutits. Trump Medias nya betaltjänst låter investerare köpa snabbare tillgång till Trumps inlägg — för hundra tusen dollar i månaden.
Hur man gör comeback när ens personliga varumärke har kraschlandat totalt.
Det finns varumärkeskriser, och så finns det Trustorhärvan. När Netflix gav Joachim Posener och hela kaoset en egen dokumentär fick Sverige påminna sig om vad som händer när ett personligt varumärke inte bara åker av vägen — utan kraschar.
Hur man skapar en varumärkespersona
En varumärkespersona är inte ett dokument du fyller i och glömmer. Det är en levande röst, ett sätt att vara i världen. Och precis som med människor avgörs trovärdigheten av hur du beter dig när ingen tittar.
Hur man kan jobba med sitt personliga varumärke under semestertider
Semestern brukar beskrivas som en paus från arbetet. Men för den som bygger ett personligt varumärke är den något annat: en sällsynt möjlighet att tänka långsamt och forma det berättande som annars trängs undan av deadlines.
Berättelsen investerare faktiskt köper
En lyckad runda vinns sällan på nyckeltal allena. Den vinns på en berättelse som rummet kan upprepa.
Att namnge ett bolag utan att förlora förståndet
Ett namn behöver inte förklara allt. Det behöver gå att äga, gå att säga och rymma plats att växa i.
Visuell identitet är ett system, inte en logotyp
En logotyp är en enda ton. En visuell identitet är hela musikstycket som ditt varumärke spelar överallt.
Synlighet som grundare utan att gå in i väggen
Du behöver inte vara överallt. Du behöver vara omisskännlig på de få platser som spelar roll.
Så låter varumärket dig ta mer betalt
Pris är en berättelse kunden berättar för sig själv. Ett starkt varumärke ändrar berättelsen innan de ser siffran.
Ditt pitchdeck är ett varumärkesföremål
Ett deck är inte ett dokument. Det är ett fyrtio sekunders första intryck som avgör om du får det andra mötet.
Omprofilera utan att radera ditt upparbetade värde
Risken med en omprofilering är inte att se annorlunda ut. Det är att kasta bort igenkänningen du redan förtjänat.
Hitta en varumärkesröst som låter som du
De flesta varumärken låter likadant för att de härmar rummet. En äkta röst kommer ur att ha en ståndpunkt.
Lansera med PR som faktiskt landar
En lansering är inte ett tillkännagivande. Det är en berättelse given till rätt människor i det ögonblick de bryr sig.
Att sticka ut när alla låter likadant
På en trång marknad är det modiga valet att vara specifik. Att försöka tilltala alla tilltalar ingen.
Ledarnärvaro är ett varumärkesbeslut
Hur en grundare tar plats i ett rum är inte personlighet. Det är en medveten, inlärningsbar förlängning av varumärket.