Nevo kan bli bilköparens mest trovärdiga vän – om de inte börjar låta som bilbranschen
Elbilsköpet blev inte enklare av räckvidd, laddhastighet och ett ständigt växande modellutbud. Där ligger Nevos chans: att bli den oberoende rösten köparen litar på först och bilen tittar på sedan. Men det kräver ett redaktionellt varumärke som väger tyngre än bilmärkena i testet.
Att köpa elbil har inte direkt gjort bilköpet enklare. Räckvidd, laddhastighet, batterier, vinterprestanda och ett ständigt växande antal modeller har lagts ovanpå de frågor människor redan hade om pris, komfort och kvalitet. Helsingforsbolaget Nevo försöker hjälpa konsumenten att navigera i detta och finns med bland Wired UK:s hetaste startups.
Nevo arbetar med nyheter, tester och innehåll om elbilar och laddhybrider och hjälper konsumenter att förstå vilka modeller som passar deras behov. Det placerar företaget i en ovanligt intressant position mellan media, teknikplattform och rådgivare.
Bilköparen behöver någon som inte säljer bilen
Bilindustrin har mycket starka varumärken, men informationen från tillverkarna har naturligtvis ett syfte: de vill sälja sin egen bil. Där finns Nevos möjlighet. Företaget kan bli den oberoende röst som gör en svår produktkategori begriplig utan att kunden behöver läsa 14 produktblad.
Det kräver dock trovärdighet. Om Nevo börjar uppfattas som ytterligare en försäljningskanal för bilmärken försvinner en stor del av värdet snabbt.
BBMB:s rekommendation: bygg ett redaktionellt varumärke först
Jag skulle därför ge Nevo en betydligt tydligare redaktionell identitet. Testerna, personerna framför kameran, tonaliteten och sättet man jämför bilar bör bli så igenkännbara att publiken först och främst litar på Nevos bedömning och därefter tittar på bilen.
Det finns bra internationella förebilder inom allt från mat till mode där personen eller mediet som gör urvalet blivit nästan lika viktigt som själva produkterna. Samma möjlighet finns här. BBMB arbetar med storytelling och personal branding just för att skapa den typen av igenkänning och förtroende runt både företag och personer.
Nevo kan också utveckla sina experter som personliga varumärken. Bilköpare lyssnar gärna på en människa vars smak och prioriteringar de känner igen, snarare än ett anonymt betygssystem.
Elbilen kommer snart att bli vanlig
Det intressanta är vad som händer när elbilar inte längre känns nya. Då räcker det inte att vara sajten som förklarar tekniken, eftersom tekniken gradvis blir vardag.
Nevo behöver redan nu bygga ett varumärke kring själva bilköpet, ägandet och livsstilen snarare än enbart drivlinan. Gör man det rätt kan företaget fortsätta vara relevant även när ingen längre börjar varje recension med att förklara vad en kilowattimme är.