Kittl gör design till en konsumentprodukt – nu måste varumärket bli lika tydligt som verktyget
När AI gör varje mall och funktion kopierbar räcker det inte att erbjuda mest. Kittl behöver en egen smak: kuraterade visuella världar, samarbeten och ett urval som gör plattformen värd att följa. Utbudet är redan oändligt – det är omdömet som är bristvaran.
Kittl har ett ganska behagligt problem. Företaget har gjort avancerad grafisk design tillgänglig för människor som inte själva är designers, samtidigt som marknaden redan är full av tjänster som lovar ungefär samma sak. Wired UK lyfter ändå fram Berlinbolaget bland Europas hetaste startups, vilket gör frågan om varumärket minst lika intressant som själva programvaran.
Kittl låter användare skapa bland annat logotyper, etiketter, sociala medier-material och annan grafik genom färdiga mallar, typsnitt och designverktyg. Plattformen riktar sig både till professionella kreatörer och människor som behöver få fram något snyggt utan att först skaffa en examen i grafisk design.
Konkurrensen heter inte bara Canva
Den uppenbara jämförelsen är Canva, men Kittls verkliga utmaning är större än så. AI har gjort det möjligt för nästan varje designplattform att skapa bilder, text, layouter och variationer på några sekunder, vilket betyder att funktionerna blir allt lättare för konkurrenterna att kopiera.
Kittl behöver därför äga en tydligare estetisk position. Om kunden enbart väljer plattform utifrån hur många mallar den har hamnar företaget förr eller senare i ett funktionskrig där någon annan alltid kan lägga till ytterligare tiotusen.
Ett designvarumärke bör ha en egen smak.
BBMB:s rekommendation: våga kuratera hårdare
Jag skulle vilja se Kittl utvecklas mer som ett kreativt varumärke och mindre som ett stort digitalt förråd. Plattformen kan arbeta tydligare med kuraterade visuella världar, samarbeten med designers, modevarumärken och illustratörer samt limiterade designpaket som gör att människor faktiskt följer Kittl för vad företaget tycker är bra.
Det är särskilt relevant när AI gör utbudet nästan oändligt. Ju fler bilder och mallar vi kan skapa själva, desto större blir värdet av någon som vågar säga vilka som faktiskt är värda att använda.
Det ligger nära BBMB:s arbete med premiumpositionering, storytelling och visuell riktning, där exklusivitet inte skapas genom att erbjuda allt till alla utan genom ett tydligt urval och en konsekvent identitet.
Grundarna kan också bli smakdomare
Kittl har dessutom möjlighet att använda grundarna och företagets kreativa ledare mer aktivt som profiler. De kan prata om hur AI förändrar design, varför mänsklig smak fortfarande behövs och vad som händer när alla plötsligt kan skapa en logotyp på tre minuter.
Det är en mer intressant diskussion än ännu en demonstration av en ny AI-knapp. Kittl säljer trots allt inte bara möjligheten att producera mer grafik; företaget behöver få oss att tro att vi kan producera bättre grafik.