Hitta en varumärkesröst som låter som du
De flesta varumärken låter likadant för att de härmar rummet. En äkta röst kommer ur att ha en ståndpunkt.
Bläddra genom de flesta sajter i vilken bransch som helst och texterna flyter ihop — samma betryggande adjektiv, samma trygga löften. En varumärkesröst är det som skär igenom likformigheten, och den kommer nästan alltid ur viljan att låta som någon särskild.
Rösten följer övertygelsen
Du kan inte bestämma dig för att låta distinkt i ett vakuum. En äkta röst växer ur en äkta ståndpunkt — något du tror om din bransch som inte alla håller med om. När du vet vad du står för tenderar tonläget att följa naturligt.
Definiera den med exempel, inte adjektiv
Att säga åt ett team att vara varmt och självsäkert hjälper ingen. Visa dem. Skriv samma mening så som ditt varumärke skulle säga den och så som det aldrig skulle säga den. En kort lista med sådana kontraster lär ut röst snabbare än någon abstrakt beskrivning.
Konsekvens i varje ord
Röst är inte bara rubriken på startsidan. Det är felmeddelandet, slutsåltnotisen, svaret på ett klagomål. När de små, oglamorösa ögonblicken låter som samma person börjar varumärket kännas genuint levande.