Syntetica gör nytt material av gammal nylon – ett fashion case som borde synas betydligt mer
Nylon finns i sportkläder, underkläder och accessoarer – och Parisbaserade Syntetica har tekniken som gör gammalt nylon till nytt råmaterial igen. Men tekniken är bara halva jobbet. Det som saknas är en plats i modevärlden, inte fler presentationer om polymerer.
Modeindustrin producerar enorma mängder syntetiska material men har fortfarande stora problem med vad som händer när plaggen inte längre används. Parisbaserade Syntetica utvecklar teknik för att återvinna bland annat nylon genom kemiska processer som bryter ned materialet och gör det möjligt att använda råvaran igen. Wired UK placerar bolaget bland Europas hetaste startups.
Här finns ett företag som borde vara högintressant även utanför kemibranschen. Nylon finns i sport, outdoor, underkläder, accessoarer och mängder av vanliga plagg, vilket betyder att Synteticas teknologi kan bli relevant för några av världens största konsumentvarumärken.
Modebolagen behöver mer än en hållbarhetsrapport
Synteticas kommersiella kunder är företag, men slutkonsumenten spelar ändå roll. Modevarumärken behöver kunna förklara varför ett nytt material är bättre och varför kunden ska bry sig, särskilt efter många år av ganska svävande kommunikation kring ”hållbara kollektioner”.
Syntetica kan därför bli mer än leverantör. Företaget kan hjälpa sina partners skapa ett trovärdigt narrativ kring cirkulära material.
BBMB:s rekommendation: ta plats i modevärlden
Jag skulle vilja se Syntetica betydligt mer närvarande på modeveckor, designkonferenser och i samarbeten med väl valda varumärken. Ett tekniskt material blir mer begripligt när kunden kan se, känna och bära resultatet.
Ett limiterat samarbete med ett mode- eller sportvarumärke skulle kunna göra betydligt mer för kännedomen än femtio branschpresentationer om polymerer. Partnern behöver naturligtvis vara trovärdig och samarbetet måste ha substans, annars blir det bara ännu en grön kampanj med beige bakgrund.
BBMB arbetar med mode-, lifestyle- och premiumvarumärken där produkt, storytelling och PR behöver utvecklas tillsammans. Syntetica har ovanligt bra råmaterial för just den typen av berättelse.
B2B behöver inte se tråkigt ut
Företaget bör också våga bygga en mer designmedveten identitet. Att sälja avancerad kemi innebär inte att varumärket måste kommunicera som en katalog från ett industrilager.
Om Syntetica vill förändra materialen som modeindustrin använder bör företaget gärna se ut som att det faktiskt tycker om mode.