IXI vill göra glasögonen intelligenta utan att få dem att se intelligenta ut
Glasögon sitter mitt i ansiktet hela dagen och avgör hur andra ser på oss innan vi hunnit säga hej. Finländska IXI bygger adaptiv optik in i linserna – och står nu inför den svårare uppgiften: att få avancerad teknik att se ut som ren stil.
Smarta glasögon har under många år haft en irriterande vana att se ut som smarta glasögon. Tekniken har varit huvudpersonen och människan som ska bära produkten har ibland fått finna sig i att se ut som om hon testar prototypen till nästa science fiction-film. Finländska IXI, som Wired UK placerar bland Europas hetaste startups, försöker lösa problemet från motsatt håll.
Bolaget utvecklar glasögon där linsernas optiska egenskaper kan förändras automatiskt beroende på vad användaren tittar på. Tanken är att människor som i dag använder progressiva eller bifokala glasögon ska kunna få rätt fokus utan att själva behöva leta efter rätt del av glaset.
Här möts healthtech och mode
Tekniskt är produkten avancerad, men glasögon är samtidigt en av de mest personliga produkter vi bär. De sitter mitt i ansiktet hela dagen och påverkar hur andra människor uppfattar oss innan vi ens hunnit säga hej.
IXI behöver därför fungera lika mycket som ett design- och lifestylevarumärke som ett teknologibolag. Den som behöver synkorrigering vill förstås se bättre, men väldigt få kunder vill signalera att de bär ett medicintekniskt instrument.
Det är en varumärkesfråga som flera wearable-bolag fortfarande underskattar.
BBMB:s rekommendation: låt tekniken försvinna
IXI bör enligt BBMB bygga sin premiumposition kring motsatsen till teknikdemonstration. Produkten kan vara extremt avancerad på insidan, medan upplevelsen utåt ska handla om design, bekvämlighet, frihet och personlig stil.
Här skulle samarbeten med internationella glasögondesigners, modehus och optikaktörer kunna bli mycket värdefulla. En kund ska helst vilja ha IXI-bågarna redan innan hon hört hur tekniken fungerar, eftersom det är då bolaget flyttar sig från medicinteknik till begärlig konsumentprodukt.
BBMB arbetar med varumärken där image, design och strategisk positionering måste hänga ihop med produkten, inte läggas på efteråt. För IXI är det särskilt viktigt eftersom tekniken bokstavligen sitter i kundens ansikte.
En bra produkt ska inte kräva en föreläsning
Företagets kommunikation bör därför hålla de tekniska förklaringarna på rätt nivå. Investerare och optiker behöver förstå systemen i detalj, medan kunden framför allt behöver förstå vad som blir enklare i hennes vardag.
Om IXI lyckas göra avancerad adaptiv optik lika självklar som vanliga glasögon har de en mycket stark position. Då slipper kunden dessutom se ut som att hon väntar på instruktioner från rymdstationen.