Biomemory vill lagra data i DNA – utmaningen blir att göra science fiction begripligt
När tekniken i sig är häpnadsväckande blir varumärkets uppgift att göra den begriplig, inte ännu mer spektakulär. Parisbolaget Biomemory lagrar digital data i syntetiskt DNA – och riskerar att marknaden fascineras av metoden utan att förstå varför den behövs.
Biomemory säljer en idé som låter som något en manusförfattare hittade på sent en fredagskväll: digital information lagrad i DNA. Parisbolaget är däremot högst verkligt och Wired UK lyfter företaget bland Europas hetaste startups.
Tekniken bygger på att digital data kodas om till DNA-sekvenser, vilket i teorin gör det möjligt att lagra mycket stora informationsmängder i extremt liten fysisk volym. Biomemory har redan presenterat fysiska produkter där mindre mängder data kan lagras i syntetiskt DNA och arbetar mot betydligt större lagringslösningar.
Problemet är inte att idén är ointressant
Biomemory behöver snarare hantera motsatsen. Tekniken är så spektakulär att varumärket riskerar att fastna i fascinationen över själva metoden, medan kunden fortfarande undrar när, varför och till vilket pris hon faktiskt behöver den.
Det är en vanlig utmaning för deeptechbolag. Grundarna och investerarna förstår den tekniska prestationen, medan marknaden behöver förstå användningen.
BBMB:s rekommendation: bygg en kategori, inte bara ett företag
Biomemory har möjlighet att bli det namn människor förknippar med DNA-lagring innan kategorin blivit vardag. För att nå dit behöver bolaget investera mycket i pedagogisk storytelling, visuella förklaringar och en konsekvent röst som gör tekniken begriplig utan att fördumma den.
Grundare och forskare bör också profileras tydligare. När ett företag ber marknaden tro på en helt ny lagringsmetod vill människor veta vilka som står bakom den, varför de tror på den och vilka problem de försöker lösa.
Det ligger nära BBMB:s arbete med personal branding och strategisk storytelling. För avancerade teknikbolag kan personerna bakom innovationen vara en stor del av varumärkets trovärdighet.
Undvik futuristiska klyschor
Det finns samtidigt ett överflöd av deeptechbolag som ser ut som om deras hemsidor designats för en film om år 2085. Biomemory behöver inte fler blå ljusstrålar eller bilder på DNA-spiraler som svävar genom rymden.
Tekniken är tillräckligt intressant som den är. Varumärket tjänar sannolikt mer på precision, intelligens och ett lugnt självförtroende än på att försöka se ut som framtiden.