Hur man kan jobba med sitt personliga varumärke under semestertider
Semestern brukar beskrivas som en paus från arbetet. Men för den som bygger ett personligt varumärke är den något annat: en sällsynt möjlighet att tänka långsamt och forma det berättande som annars trängs undan av deadlines.
Det finns en vanlig missuppfattning om personligt varumärkesbyggande: att det är något man gör när man syns. När man publicerar, föreläser, nätverkar. Men ett varumärke formas lika mycket i det som sker under ytan — i de val man gör när ingen tittar, i hur man talar om sitt arbete när ingen mäter räckvidden.
Sommaren är den perioden då många av de yttre kraven tonar bort. Det är precis då det inre arbetet får utrymme.
Vad vill du egentligen vara känd för?
Det är en enkel fråga som de flesta aldrig besvarar ordentligt. Inte för att svaret saknas, utan för att vardagen aldrig ger stillheten att lyssna efter det.
Ta en eftermiddag — utan telefon, utan anteckningar i första hand — och fråga dig själv: när folk beskriver mig för någon de tror skulle ha nytta av att träffa mig, vad säger de? Och stämmer det med vad du vill att de ska säga?
Det gapet, om det finns, är ditt viktigaste strategiska problem.
Observera det du redan gör
Semestern är ett bra tillfälle att titta bakåt på det senaste årets arbete med lite distans. Inte för att utvärdera prestation, utan för att se mönster.
Vilka uppdrag gav dig energi? Vilka samtal återkommer i minnet? Var det du bidrog med mest — var det också det du är mest känd för, eller finns det en förskjutning?
Patagonia byggde inte sitt varumärke genom att berätta vad de stod för. De visade det, upprepade gånger, i beslut som kostade dem på kort sikt. Samma logik gäller individer: konsistens i beteende är starkare än konsistens i kommunikation.
Förbered hösten utan att stressa om den
Ett personligt varumärke behöver inte ett lanseringsdatum. Men det mår bra av en riktning inför ett nytt kvartal.
Välj en sak du vill bli tydligare med under hösten. Inte fem. En. Det kan vara ett ämne du vill äga i samtal, en typ av uppdrag du vill attrahera mer av, eller ett forum där du vill bli mer synlig.
Skriv ner det i en mening. Om du inte kan formulera det i en mening är det inte tillräckligt klart än.
Mycket av det arbete vi gör på BBMB börjar just där — inte med en strategi, utan med en mening som slutligen känns riktig.