Legora hjälper jurister med AI – men professionalism får inte bli synonymt med anonymitet

Advokatbranschen har länge varit skicklig på att se dyr ut. Mörkblått, diskreta logotyper, långa korridorer och kommunikation som ibland verkar utformad för att ingen utanför juridiska fakulteten ska förstå den. Svenska Legora utvecklar AI-verktyg för jurister och finns med på Wired UK:s lista över Europas hetaste startups.

Plattformen hjälper advokater med bland annat juridisk research, dokumentanalys och andra tidskrävande delar av arbetet. Kunden är professionell och kraven på säkerhet och korrekthet är höga, men det betyder inte att företagets varumärke måste bli sterilt.

Legal tech håller på att bli en kategori med många liknande löften

När fler AI-bolag riktar sig mot juridiken kommer funktionerna successivt att likna varandra. Alla kommer tala om tidsbesparing, effektivitet och research, vilket gör att Legora behöver bygga värden som är svårare att jämföra i en funktionslista.

Förtroendet för företaget, kulturen och människorna bakom blir då viktigare.

BBMB:s rekommendation: äg moderniseringen av juristrollen

Legora skulle kunna ta en mycket tydligare thought leadership-position kring hur juristyrket förändras. Fokus bör inte bara ligga på vad AI kan göra utan på vad en riktigt bra jurist ska använda sin frigjorda tid till.

Grundarna och ledningen kan därmed bli relevanta röster i diskussioner om kompetens, kvalitet och framtidens advokatbyråer. Det passar väl med BBMB:s arbete med personal branding för ledare som behöver bygga auktoritet parallellt med företagsvarumärket.

Professionalism kan fortfarande ha personlighet

Legora har också möjlighet att bryta med den visuella försiktighet som präglar mycket av juridikbranschen. Ett modernt varumärke behöver inte bli oseriöst bara för att det har en tydlig röst.

Tvärtom kan den som förklarar svåra frågor enkelt framstå som mer kompetent än den som gömmer dem bakom sexton bisatser.